云南网站建设 13888621283云南商城开发

【干货】微信公众号投放广告如何鉴别大神

咨询电话:13888621283
点击统计:328  发布时间:2018-10-24 08:52:13
  一、如何避过刷量水号?

  公众号数量繁多、良莠不齐,没有统一判断标准,只能挨个打开分析。一些公众号借助刷量等手段,明明是个小号,靠刷刷成了大号,鉴别真伪的难易度因人而异,需要特别小心。前段时候微信官方打击刷量,不少“大号”纷纷中招,这为广告投放挑选真正的“大神”省了不少功夫。
微信公众号广告怎么投
  挑选公众号有哪些技巧?

  1,可以参考新榜等机构的榜单数据。这里其实也不算是给新榜打广告,因为在实践中,新榜指数的确可以起到初步的筛选作用。简单说,在新榜上,指数在800或900以上的,基本可以直接进入下一阶段的审核,800以下的则基本可以放弃。当然,除了新榜,据说也还有一些机构在做类似的指数,如果做成一整套体系,其实都可以作为初步筛选的工具。只不过,作为甲方,知名还是相信自己亲测。

  2,就是亲测微信公众号的几个主要参数。要靠自己人甚至是市场部负责人一个个亲自验看。参数主要有5个:阅读数、点赞数、评论数、优质评论点赞数和转发率。

  其中,阅读数是关,但同时也是容易注水的环节。公众号刷量主要说的就是这里。很多甲方老板或领导,眼里往往只有“十万加”。这种想法其实是给自己挖了两个坑:一个是考核指标单一,并不能全面体现营销的价值,另一个就是让甲方执行人员和乙方都有了刷量的内在驱动。真正有追求的甲方会跟乙方说清楚,刷量是要坚决拒绝的。你得相信,出来混早晚都是要还的。刷量一时爽,如果涉及后续的效果等指标,其实还是给自己挖坑。阅读数之外,评论数和评论点赞数相对较难做假。值得好好研读,再做判断。

  在具体实践中,甲方为了保证营销效果可以就这些参数做更详细的约定。比如可以约定每篇发布文章平均阅读量、点赞数不低于该微信公众号在新榜显示的过去一个月中的平均阅读量、点赞数,同时优质评论不得低于30条/篇等。转发率(文章阅读人数/实际送达人数)需要保证在0.5%以上。如果这些约定没能达成,甲方可以在终结账时作出调整。当然,操作指导可以这么说,具体能否谈成还是要看甲乙方具体商榷。一般情况下,公众号运营者或者乙方代理公司可能都会拒绝这种约定。

  3,多看多问,比对口碑。公众号文章不是标准化的产品,每一篇都不一样。要做出客观判断,多翻几篇总归是没错的。时间虽然要多耗费一些,但总比把钱扔给李鬼强啊。除了自己多看,多问问周围朋友,真实的口碑能说明问题。这里面当然也包括乙方公司。乙方虽然要赚钱,但有几个能说实话的朋友也很关键。

  二、如何投放?

  根据公众号的影响力大小,大概可以分为两类。简单说,头部账号做定制、中长尾账号可以做标准化投放,比如原生广告。

  大的头部账号就不用举例了。所有的营销人也都是一个个真实的公众号粉丝。他们在粉哪些号,知道哪些号真的有料。只是要注意两点:其一,不要认为自己喜欢,自己营销的目标受众就喜欢,这是两码事。即便是再大的大号,也有人喜欢有人黑。其二是真实大号没问题,自己愿意花时间看也没问题,但作为甲方愿意花多少钱买这个号做一次营销,就是另一个问题,要抛开个人因素,做出理性判断。

  针对头部账号的营销现在也有问题。问题之一是性价比,说实话现在公众号的价格着实不便宜。动辄几十万的报价面前貌似还要排队,有时候觉得这市场就跟买房市场差不多。所以对于市场操作手来说,就要权衡,是把这百十万放在几个超级大号上,还是撒在十几个中等大号上。背后要做更多的细分分析工作。问题之二是大号腕儿大不好搞,一般小号基本是任甲方蹂躏,但大号逼格高、脾气大,说急了说不定直接取消合作,所谓的客户定制,其实甲方话语权没那么大。

  在头部大号之外,数量更大的中长尾大号如何使用是另一个问题。这类号有一定的粉丝量,但相当分散。一个个去做定制会事倍功半,非常累。所以有些乙方机构就模仿广点通的玩法推出了类似的原生广告。他们会精选一批账号投放标准化的图文到账号文章中去。根据一些一线的操作数据看,效果也还好。

  三、让公关公司做还是4A公司做?

  这里其实涉及一个大问题,就是近几年营销机构的演变。不管是公关公司、4A公司,其传统业务疆界都发生了很大变化。比如同样一个公众号营销,对公关公司来说,这是要做的社会化传播;对4A公司来说,重点则是说他们在公众号上新推出了一种原生广告的新产品。如果让代理机构去做,具体让哪类去做并不绝对,但可以遵循以下几个原则。

  一是价格。不同公司对公众号资源的掌控力度是不一样的。先让不同机构列出资源列表,然后挑好号后分别报价,走上几轮之后,你自然就能看出高低。

  二是能力。毕竟两类出身不一样,擅长的桥段也不一样。公关公司过去做文字工作做得多,软文定制必然是专长;4A公司采购量大,在价格上占有优势完全是可能的。

  三是与全案的整合。公众号一般会是全案营销中的一个环节,这个环节如何执行需要甲方统筹管理。甲方如果有能力、有人力去做,可以拆分的足够细。

  抛开公关公司和4A公司,直接的就是直接跟公众号运营者沟通。但如果是短时间内大量投放定制软文,一定要谨慎。做文字工作的都理解,文章改来改去一遍遍确认,是非常令人头疼的事。

  四、要效果还是要品牌?

  曾有案例传说,比如某大咖在公众号文章中提到某种产品,结果大卖几万个。但是,回归到一般性的营销实操中,真正按照效果营销来衡量公众号的ROI则是另外一回事。

  如果考量品牌层面,可以综合公众号的几个参数、算下每个阅读成本是多少。举例说,今年年中时,业内某知名资讯客户端、某陌生交友APP都有投放公众号,其每个阅读成本做到0.8~1元钱左右都是有的。而如果考量效果层面,说实话单独拿出来说的案例还真不多见。



转载自:沙漠风

信息推荐
INFORMATION RECOMMENDATION

¤2018快速提升网站排名和收录的方法
想要快速提升网站排名是每个SEO人员都比较常见的话题,如何提升网站排名?我认为网站的排名没有任何的捷径可以走,即使你通过黑帽的手法做上排名了,但是也会很快的,你的网站就会被K掉,这种事得不偿失的

¤网站数据分析之热力图解析
  如果网站的用户体验不佳,你很有可能因此丢掉很多转化的机会。  在帮助网站运营人员和设计师们了解用户如何浏览网站方面,眼动追踪的应用非常有效。许多权威的专家和机构已经在这一领域研究了数十年

¤造成Baiduspider抓取异常的原因
  造成Baiduspider抓取异常的原因  有一些网页,内容优质,用户也可以正常访问,但是Baiduspider却无法正常访问并抓取,造成搜索结果覆盖率缺失,对百度搜索引擎对站点都是一种损失

¤微信小程序引领社交电商新玩法
由于微信的缘故,微信公众号以及微信小程序,生来即自带天然社交属性。在产品设计上,小程序借助微信强社交平台这一优势将常见的分享功能将内容共享延伸成一种新的交易协作模式。分享形式从静态图文链接引入,再转入第三方平台完成消费

¤网站优化的具体内容有哪些     人们常说网站优化,网站优化具体是什么?或许许多人都没有细心考虑过,还有很多人认为网站优化就是发好的产品、发好的内容,其实不然,这里面还有许许多多方面我们没有顾及到

¤自己如何建网站 网站内容安排技巧有哪些   一个网站可能想要达到很多的目的,比如说想说服客户完成网上交易,或者希望投资者能够看好自己的企业。达成这些目的靠的不是网页的设计如何深得人心,而是网页的内容如何打动人心,使人们乐于接受

¤外贸公司网站怎么设计更好 这些要素要知晓   好的外贸公司网站设计无疑能够给外贸企业到来大流量的客户,同时也会因为用户好的上网体验给企业实打实的业务流量。那么,到底什么样的外贸网站才是好的网站,在进行外贸公司网站设计时又该从哪些方面着手呢?对此

¤网站内容维护需要注意的标准   网站在制作完成之后需要进行专业的维护以及推广,这样才会让网站的内容得到更广泛的传播效果,自然就会让自己网站的知名度和口碑评价得到提升,进行网站内容维护的时候建议大家需要了解下面这些标准

¤昆明网页设计前必须先了解清楚企业建设网站的目的 昆明网页设计前必须先了解清楚企业建设网站的目的既然企业网站跟公司名片一样,是客户最先接触和用来了解企业的;另由于网站的特性是可以全年无休、全日24小时营运,并且网站接触的范围可以遍及世界各地,因此网站对于企业来说

¤昆明家具建材B2B电商系统功能参考 一、提供B2B电子合同功能平台通过CA的数字认证技术和数字证书产品来实现有效的电子签名,让电子合同符合《电子签名法》,具备防篡改,抗抵赖的特性,从而拥有和纸质合同同等的法律效力

返回首页
返回首页
拨打电话
拨打电话
短信咨询
短信咨询